Румыния получила в Каннах два Гран-При за анти-американскую кампанию шоколадок Rom, которые разработало McCann Erickson. Лучший приз в категориях Promo&Activation и Direct креативщикам из Румынии обеспечили риск, смелость решения и общих размах рекламной кампании. 

Название Rom и упаковка шоколадного батончика, с изображением румынского флага, — просто-таки пример патриотизма. Однако в последнее время продажи сладости, как и пресловутый патриотизм румынской молодежи пошли на спад. Большая часть молодых людей понимает, что дела в стране идут не очень хорошо, и хочет уехать заграницу. Таким образом, шоколадки нежеланной Румынии тоже стали нежеланными.

McCann не пошла легким путем полного перепозиционирования упаковки, поэтому предприняла временное перепозиционирование. Следующая партия батончиков вышла с американским флагом, реклама которого сопровождалась английским текстом. Вроде бы, молодежь должна была хорошо воспринять подобный переход на западный лад, но не тут-то было. Как и прогнозировали рекламисты, разразился национальный скандал: люди требовали вернуть румынский флаг на шоколадку Rom. В несколько дней недовольство общественности достигло апогея, переросло во флешмобы и митинги, в результате чего румынский флаг вернули. Таким образом, Rom  стал самым популярным и покупаемым батончиком в Румынии, абсолютно ничего в себе не поменяв, а лишь напомнив гражданам Румынии, что они румыны.

Это прекрасная идея того, как сделать человеку хорошо: забрать что-то, а потом вернуть все обратно. Возможно, гостиницы Омска, предпримут подобный ход, чтобы реклама приносила желанный результат.