В этом году компания Starbucks, которая занимается производством кофе, отпраздновала своё 40-летие, и в этот период компания решила изменить визуальный стиль упаковки. При этом бренд начал обновлять свой логотип ещё в начале 2011 года. Поэтому зелёная русалка, которая находится на упаковке, уже почти год изображена без круглой рамки.

Осенью компания представила ещё один вариант упаковки, с помощью которого потребители теперь могут подобрать кофе необходимой обжарки намного проще, чем прежде. Компания на изготовление рекламы потратила большое количество сил и затрат. На пачке кофе в обновленном дизайне чётко видны надписи «Светлая обжарка», «Средняя обжарка», и «Тёмная обжарка», которая соответствует интенсивности кофе. Поэтому чтобы потребителей кофе ничего не отвлекало от этой информации, дизайнеры решили создать упаковку в более лаконичном виде.

На пачке было решено создать новую маркировку и палитру. Теперь в оранжевой упаковке находится кофе средней обжарки, в жёлтой - светлой обжарки, и в фиолетовой — темной обжарки. Но несмотря на это, новый дизайн полностью основан на прошлом визуальном концепте. Поэтому постоянные покупатели данного бренда без труда смогут найти любимый кофе на полках магазинов.

Новый дизайн кофейных пачек базируется на новом поколении таких графических арт-символов, которые на протяжении многих лет были изображены на кофейных пачках компании Starbucks. Старший дизайнер в Starbucks Coffee Джефф Уилкинсон отметил, что новые пачки белого цвета заменили упаковку с рисунком, и в середине февраля кофе в новой упаковке можно будет найти в американских магазинах.