Когда в бурном течении жизни выдается свободная минутка-другая, чтобы отвлечься от насущных проблем, мы всегда остаемся самой читающей нацией. Такие свободные минутки зачастую образуются в… туалете. Как привлечь внимание аудитории к огромному ассортименту бестселлеров, которые продаются в книжных магазинах?

Уже довольно давно самые смекалистые рекламщики используют входные двери, производства www.splav21.ru, общественных кабинок в качестве выгодного рекламного пространства. А вот в Екатеринбурге рекламное агентство «Восход» решило развить собственную благодатную тему. Конечно же, разместить самые увлекательные отрывки из современных популярных творений на освежителях воздуха — неизменном аксессуаре туалетных комнат.

Самая крупная книжная сеть Екатеринбурга «100 000 книг» снабдила серией книг-освежителей туалеты всех развлекательных. Торговых, бизнес-центров, рестораны, бары и офисы. В качестве подарка новинка была представлена в хозяйственных магазинах. Такой необычный вил литературы до такой степени понравился жителям города, что множество образцов посетители растащили из общественных мест домой в качестве сувениров.

После проведения оригинальной рекламной кампании, посещаемость сети «100 000 книг» в течение месяца возросла на 23%. Неожиданный эффект, произведенный нововведениями, заставил книжную сеть серьезно задуматься о том, чтобы включить в ассортимент магазинов новый необычный формат книгопечатания. Рекламное агентство «Восход» отправляло этот кейс на фестиваль оригинальной рекламы Каннские Львы 2011.