Компания «Дека» запустила новую рекламную кампанию бренда русского кваса «Никола», которая стартовала 10 мая и продержится до конца сезона. Новое решение 2011 года направлено на завершение эпохи противопоставления отечественного кваса «Никола» западной газировке.

По словам Андрея Манского, председателя совета директоров ОАО «Дека», начинается другая история «Николы», которой присущи наилучшие качества, приобретенные брендом за семь лет его существования: озорство, юмор и русский патриотизм в лучшем его проявлении.

Квас для нашего человека является неотъемлемой частью русской ментальности, гордостью народа, элементом самоидентификации нации. Этот напиток наложил свой отпечаток на такие черты национального характера, как патриотизм и уважение к традициям, воплощением которых и является лицо марки «Никола» – современный русский парень по имени Никола, молодой, удалой и озорной.

Агентством ПАПА была разработана рекламная кампания кваса, слоган которой: «Никола» – быть русским по приколу!». Для продвижения бренда был создано четыре ролика, среди которых 20-секундный основной ролик и три дополнительных 10-секундных. Рекламные трансляции в основном охватят федеральные каналы. Следует упомянуть, что по сравнению с прошлым годом, рекламный бюджет кваса будет увеличен в 1,6 раза.

Кроме рекламных роликов, которые были отсняты в одном из цирков Петербурга, планируется также размещение разного рода наружной рекламы. Полосатые щиты красно-белого цвета и светодиодные модули появятся на главных улицах Москвы и Санкт-Петербурга. На щитах будут изображены главные герои рекламного ролика – Никола, пьющий квас, и цирковой бурый медведь, а также обязательные атрибуты русской культуры – балалайка, косоворотка и шапка-ушанка.