Через несколько лет количество контекстной рекламы существенно уменьшится, в то время как, по прогнозам экспертов, медиа-реклама будет расти рекордными темпами. В США такой спад контекстной рекламы уже произошел: в 2010 году прирост медийной рекламы составил 24%, а прирост контекстной рекламы – только 12%. 

Согласно мнению Артема Медведева, директора по маркетингу компании Ruslead, спрос на традиционную медийную рекламу повышается за счет активного распространения рекламы с оплатой за действие. Теперь площадки, которые продавали 50-60% трафика согласно модели CPM, могут монетизировать остальные 50-60% трафика баннерами с оплатой за действие, а рекламодатели в свою очередь с удовольствием выкупают этот трафик. Именно из-за агрессивного появления на рынке модели рекламы с оплатой за действие западного образца, контекстная реклама становится менее популярной. Согласно результатам недавних исследований компании ComScore, более половины отечественных пользователей Интернета никогда никуда не кликают, что говорит о низкой эффективности кампании с оплатой за клик не только для рекламодателя, но и для сайта, который такую рекламу размещает. В основном это связано с недостаточным владением аудиторией и замысловатой моделью подсчета эффективности, к тому же преимущественное большинство пользователей просматривают креатив, однако не осуществляют переход.

С другой стороны, по мнению Вадима Мельникова, содиректора агентства Digital BBDO, современный рост медийной рекламы происходит за счет видео и рекламы в социальных сетях. Раньше бытовало мнение, что целенаправленная реклама возможна только в контекстном варианте, но сейчас социальные сети доказали обратное. Теперь на Facebook или VKontakte пользователь самостоятельно вводит необходимую для целенаправленной рекламы информацию, в результате чего получает на своей странице соответствующие баннеры. Ввиду будущего снижения контекстной рекламы, можно лишь задаваться вопросом, на каком уровне будет тогда печать листовок.

Пока на отечественном рынке большого перелома не последовало, рост медийки, связанный с CPA-моделями, развитие которых только начинается,  не очень ощутим, но потенциально рынок готов к этому. Однако рекламодатели, узнав о существовании такой модели, формируют спрос, именно поэтому в кратчайшие сроки следует ожидать соответствующих предложений.