Недавно Facebook объявила о запуске совершенно нового формата рекламы, который получил название “Sponsored Stories” (Оплаченные истории). Отличительной чертой данного вида рекламы станет то, что она не будет отображаться на страницах интернет-ресурса привычным образом, а появится в новостях пользователей, действия друзей которых так или иначе связаны с рекламой.

Как заявил в интервью один из представителей сети Facebook, такой формат рекламы дает возможность заказчику «оплачивать действия пользователей, впоследствии отражающиеся в ленте новостей». Таким образом, рекламный контент создается не самим рекламодателем, а пользователями сети. Следовательно, маркетинг зависит не от рекламодателя, а от действий пользователей.

В новых рекламных сообщениях будут отображаться такие обычные действия пользователей Facebook как выбор понравившихся материалов, операции, связанные с использованием приложений. К тому же, компании, обладающие специальными приложениями для данной сети, получат возможность размещать в качестве рекламы ленту событий, связанных с действиями пользователей данного приложения. Таким образом, как только пользователь побывал на странице рекламодателя, отметив размещенный материал, как понравившийся, или открыл специальное приложение, информация о выполненных действиях отразится в новостях друзей пользователя в качестве рекламы.

Оплата за размещение рекламы в таком формате производится за количество кликов или просмотров размещенного материала.

Основными рекламодателями на начальной стадии внедрения “Sponsored Stories” станут Levi’s, Starbucks, Anheuser Busch, Coke и Playfish, а также некоторые благотворительные организации: Amnesty International, Women for Women, Donors Choose, Malaria No More, Girl Up! и т.д. Согласно результатам тестов, как сообщает  Facebook, новый формат рекламы позволит значительно повысить популярность бренда, сделать рекламу более запоминающейся и увеличить заинтересованность пользователей.