В прошлом году рекламное агентство Wieden + Kennedy Portland сделало качественны скачек в увеличении эффективности онлайн рекламы. Они разработали рекламную компанию для бренда Old Spice, ролики с Исайей Мустафой стали самыми популярными в сети и самыми эффективными за всю историю рекламы в интернете.

После успешной рекламы ролика с мужчиной, который пахнет так же, как Вы бы хотели, чтобы пах Ваш мужчина, по телевидению и в сети интернет, было снято за несколько дней около 200 роликов. Данные ролики стали ответами на отзывы пользователей к рекламе в различных социальных сетях: Facebook, Twitter и др. Далее шуточные ролики были залиты на сервис YouTube, в прямом смысле, заняв весь эфир видео-хостинга.

Только за первый день рекламные ролики просмотрели более 6 миллионов людей. По истечении рекламной компании (через 3 дня) общее количество просмотревших рекламу составило 20 миллионов. Следующим этапом продвижения товара стало личное общение героя ролика с поклонниками через Твиттер и Facebook, в следствии чего количество подписчиков блога Old Spice в Твиттере увеличелось на 2700%, в Facebook — на 800%, а траффик сайта компании вырос на 300%, видеоканал Old Spice на YouTube стал первым в рейтинге самых популярным видеоканалов. Продажи компании увеличились на 107%, а гели для душа Old Spice стали брендом №1.

Социальные сети, став самыми популярными проектами в мире позволили совершить переворот в Интернет-рекламе и связях с потребителем, теперь выходят в оффлайн. Огромный всплеск интереса к рекламе в социальных сетях начался в 2009 году. Еще тогда рекламные отделы известных брендов, таких как Starbucks, Coca-Cola, Skittles и других компаний создали блоги в соцсетях и заимели там миллионы подписчиков. В настоящее время кнопка «Like»/«Мне нравится» с Facebook стала, неким рейтингом популярности и оценки сайта, компании или отдельного материала. Например, интернет-магазин одежды DUDE оценивает свою продукцию с помощью кнопки «Like»/«Мне нравится». Более того, данные кнопки стали настолько популярны, что их теперь применяют и в оффлайн.

Благодаря еще одной популярной новинке года - технологии Likify кнопку «Like» с QR-кодировкой можно закрепить за любым товаром. Оценить товар можно, наведя на виртуальную кнопку смартфон с программой для отображения QR-кодов. Компания Nike в Бельгии применяет кнопку «Like»/«Мне нравится» в наружной рекламе спортивных товаров. На витрины сети магазинов компании нанесены кнопки «Like»/«Мне нравится», QR-коды, адрес блога в Facebook и посыл «Принять вызов».