На национальном рынке рекламы федеральные телеканалы начинают терять свои доли, при этом почти все телевизионные вещатели, помимо РЕН ТВ и ВГТРК начали сдавать свои позиции, и уступили их нишевому телевидению. Поэтому аналитики совсем не удивляются тому, что аудитория начинает фрагментироваться.

За 2009 и 2010 год федеральной антимонопольной службой были опубликованы данные, в которых указывались все сведения по размещению различной рекламы на федеральных каналах. Ведомство просчитало все рекламные бюджеты телеканалов за 2 года, которые предназначены для контроля исполнения закона о рекламе, ограничивающего некоторые части телевизионных сейлс-хаусов на на 34% рынка. Было отмечено, что многие федеральные каналы значительно уступают доли рынка. 

При размещении национальной рекламы самые большие потери произошли у телевизионного канал НТВ , так как он занял 14,62% рынка, а потерял по сравнению с 2008-2009 годами  2,8%. ТНТ  канал потерял 0,91% телерекламы, первый канал — 0,53%,  СТС — 0,89%, и «Петербург - 5-й канал» потерял 0,53%.

Эксперты отметили, что самый большой прирост рекламы произошёл у телеканала РЕН ТВ — 4,5%, при этом  РЕН ТВ занял на рынке рекламы 4,567%.А вот в сети телеканалов  ВГТРК прибавилось от 0,77%, до 17,78%. 

Нужно отметить, что в тройку федеральных каналов, которые имеют самую высокую долю рынка, составили такие телеканалы: ВГТРК , «Первый» и СТС.  А 80% национальный рекламный рынок делят такие телеканалы, как «Первый», СТС, РЕН, ТНТ,  НТВ, а также государственный телеканал  ВГТРК.