В Великобритании появился в продаже журнал Beautiful, который издается специально для полных женщин. Редакция заявила, что журнал способствует восстановлению здоровой самооценки у полных женщин, а также исправляет вред, нанесенный классическими женскими изданиями, пропагандирующими худобу в качестве идеала женской красоты. В Beautiful принципиально не снимают моделей, размер одежды которых меньше 12 (по нашим стандартам 50). Кроме того, в журнале отсутствуют статьи о снижении веса и диетах.

По убеждению редакторов, Beautiful — не узкоспециализированное издание, потому что в Великобритании большинство женщин — полненькие. Популярность журнала они объясняют тем, что, в отличие от большинства изданий, здесь присутствует реклама многочисленных компаний, которые занимаются производством одежды крупных размеров. Несмотря на то, что осенью выйдет лишь третий номер журнала, в нем уже раскуплены все рекламные полосы.

Пробная версия журнала была запущена еще в декабре 2010 года, количество экземпляров составляло 200 штук, приобрести их можно было только через интернет. К лету нынешнего года издание появилось в крупных магазинах типа Evans, а в августе и в сети супермаркетов Tesco. Тираж варьируется в пределах 20-50 тысяч экземпляров.

Последнее время в мировой медиа и рекламной индустрии наблюдается тенденция пропагандирования именно естественной красоты. Для создания качественных снимков специалисты стараются применять как можно меньше средств по ретушированию изображений,  используя правильное освещение и воздуховоды, чтобы добиться необходимого эффекта. Так производитель женской косметики Dove уже на протяжении нескольких лет проводит рекламные кампании, в которых снимаются просто красивые женщины, вне зависимости от их возраста, комплекции и оттенка кожи. Британские власти также поддерживают данную инициативу, яркий тому пример — запрет  рекламы L'Oreal с Джулией Робертс, где слишком активно был использован фотошоп. Люди, жаловавшиеся на рекламу, заявляли, что актриса естественно красива и не нуждается в использовании компьютерных технологий.