Сервис ICQ, принадлежащий Mail.ru Group, будет привлекать контекстную рекламу, посредством системы таргетинга Mail.ru. Продавать контекстную рекламу в «аське» уже готов скидочный сервис Groupon.

Собственно, система контекстной рекламы от Mail.ru функционирует начиная с весны, она присутствует на «Моем мире» и в «Одноклассниках». По словам Алексея Басова, вице-президента по рекламным сервисам Mail.ru Group, стремительный рост количества рекламных кампаний заставил владельцев задуматься о расширении рекламной сети. Именно поэтому логичным шагом для таргета стало подключение ICQ, сервиса с активной и огромнейшей аудиторией. В последствии компания планирует наращивать аудиторию, доступную рекламным сервисам, благодаря проектам Mail.ru Group. Также вице-президент уточнил, что рекламный сервис анализирует социо-демографические данные пользователя, а также историю его деятельности в сети. Хранение данных и анализ информации пользователей обеспечивает мощный сервер ProLiant DL360 G7, который позволяет выдерживать большие нагрузки. Аналогичные сервера используют ведущие IT компании.

Система устроена классически: рекламодатель регистрируется в сервисе, указывая продукт, сайт или услугу, которые он продвигает, выбирает таргетинги и площадки, после чего начинает кампанию. При этом в ICQ не появится дополнительных рекламных пространств, пользователи будут лицезреть рекламу только в традиционной рекламной области под чатом.

По словам Германа Клименко, владельца и основателя Liveinternet, Mail.ru уже обладает прокачанными объемами трафика для рекламы, поэтому на долю ICQ придется только небольшой дополнительный объем рекламы в размере 10-20%. Ранее идея продажи контекстной рекламы уже реализовывалась через Rambler, однако тогда таргетинг поиска был выстроен далеко не так грамотно, как теперь.