Шведская мебельная сеть IKEA запустила в Австралии новую рекламную кампанию, которая называется “Have a Go”, призывающую покупателей «бороться со скукой» путем активных и даже агрессивных действий против скучных старых традиций декора и оформления интерьера.

Ролик изображает батальную сцену, которая воссоздает атмосферу фильма «Храброе сердце», где жители выступают против скуки, поселившейся в пригородных домах. Для подбора актеров в массовку ролика, компания отправила сообщения участникам программы лояльности IKEA FAMILY. Уже через 48 часов IKEA получила 900 писем от фанатов бренда, которые изъявили огромное желание поучаствовать в съемках, 50 желающим посчастливилось засветиться в новом видео.

Новый минутный ролик демонстрирует настоящую армию разъяренных покупателей IKEA, которые взяв в руки стулья, торшеры, мойки для кухни и прочую продукцию из нового каталога бренда, дают бой тем, кто до сих пор оформляет спальни и гостиные по-старинке: тускло и скучно.

Разрабатывало и снимало рекламу сиднейское агентство The Monkeys (ранее известное как Three Drunk Monkeys), видео пестрит сценами средневековых битв, поданных под современным «соусом» (создатели намедни наверняка пересматривали фильм «Храброе сердце»).

Однако ролик — это только начало. На первой странице австралийского сайта ритейлера под надписью “Have a Go” можно получить множество полезных советов о том, как приготовиться к посещению магазина IKEA, как лучше выбрать и подобрать мебель. Новая рекламная кампания включает 60- и 30-секундные ролики на ТВ, радио, печатную и наружную рекламу, а также промоушен в соцсетях.