За прошедший год федеральные каналы на собственную рекламу в неэфирных медиа (интернет, радио, наружная реклама) потратили 49,7 миллионов долларов. Данная информация была представлена в «РБК daily» и основывалась на исследовании, проведенном компанией Media First. Для анализа агентство использовало информацию от TNS Россия. Итоги по первому полугодию 2011 года пока не подводились.

В исследовании были использованы финансовые данные шести федеральных каналов, а именно: Первый канал, НТВ, ТНТ, СТС, РЕН ТВ и «Россия 1». Последний канал вложил в свое продвижение 16,2 миллиона долларов, что стало наибольшим показателем по сравнению со всеми остальными каналами. По данным TNS, канал «Россия 1» за первое полугодие 2011 года уже потратил на рекламу порядка 10 миллионов долларов, в основном, чтобы арендовать биллборды, купить баннерную ткань и создать рекламные поля в интернете.

Эксперты  Media First отметили, что компании переключились на рекламу отдельных проектов, снизив затраты на продвижение непосредственно собственных брендов. Например, телеканал НТВ к 2011 году полностью отказался от имиджевой рекламы. Что же касается 2010 года, то телеканалы в полтора раза увеличили затраты на продвижение знаковых передач и кинофильмов, а бюджет на рекламу самих брендов уменьшили с 6,1 до 5 миллионов долларов.

Самый большой объем средств на продвижение бренда потратил Первый канал, доля рекламы такого вида в общем бюджете на 2010 год составила 38,4процента, однако в первом полугодии 2011 года данный показатель упал до 28,6 процента.

Стоит отметить, что медийное агентство  Media First, проводившее исследование, входит в коммуникационную группу TWIGA. Компания управляет медийными инвестициями, планированием рекламных кампаний и размещением материалов.