По мнению экспертов, участвующих в заседании круглого стола под названием «Коммуникативная стратегия брендов на рынке недвижимости», реклама объектов недвижимости, а также риелторских агентств и строительных компаний на телевидении может значительно усилиться.

По словам Георгия Дзагурова, генерального директора Penny Lane Realty, раньше для успешной реализации объектов на рынке жилой недвижимости не надо было активно их продвигать, поскольку спрос и так был достаточно высоким.

«А вот после окончания кризиса специалистам данной сферы пришлось усердно работать, чтобы хоть что-то продать. Те же, кто работать не хотел, просто ушли с рынка», - заметил он.

При этом, как сообщила Мария Литинецкая, генеральный директор «Миэль-Новостройки», в ближайшем будущем наибольшей популярностью среди представителей рынка недвижимости будет пользоваться именно реклама на телевидении. С данными прогнозами согласился и господин Дзагуров, который отметил, что визуальная составляющая при продаже объектов недвижимости с годами становится все более важной.

Кроме того, новые участники рынка недвижимости, в отличие от своих бывалых предшественников, выделяются некоторой агрессивной и более динамичной стратегией продвижения.

Также большинство компаний предприняло в последнее время проведение ребрендинга, например, «Система-Галс» провела его, чтобы избавиться от некоторых отрицательных отзывов в адрес фирмы, и в связи с переменой основного акционера.

В последнее время телевизионная реклама приобрела особую популярность во всех возможных областях услуг и строительства, например, металлопрокат оптом, ранее таких сообщения можно было найти только в специализированной прессе.