По запоминаемости реклама на радио не отстает от рекламы на телевидении, утверждают английские социологи. Эффективность традиционного минутного спортивного обзора на радио составляет 75% эффективности обычного 30-секундного телеролика. Наряду с этим, цена на радиорекламу в 5-6 раз меньше стоимости телевизионной рекламы. 

В Северо-Западном университете были проведены исследования, в результате которых ученые пришли к выводу, что человека намного легче убедить в превосходстве нового товара в ходе словесного диалога. Покупатель проявляет большую заинтересованность к товару, о котором ему рассказали, чем о продукте, который разрекламировали посредством словесного осведомления с использованием картинок. Это связано, по большей части, с физиологическими особенностями восприятия информации человеком, потому что глаза реагируют медленнее, чем уши. Исследователи пришли к заключению, что мозг воспринимает печатное слово за 180 миллисекунд, а понимание услышанного слова происходит за 140 миллисекунд. Помимо этого, зрительный образ затухает в сознании человека меньше, чем через секунду, в то время как слуховое восприятие длится в 40 раз дольше.

Следовательно, прослушивать сообщение намного эффективнее, чем просматривать. Высокая результативность рекламы на радиовызвана обеспечивается не только тем, что диалог дольше хранится в памяти, способствует восприятию также тембр человеческого голоса, который способен передать необходимую эмоциональную окраску, это не сможет изобразить никакой рисунок. Единственный недостаток радиорекламы состоит в ограниченности элементов воздействия на покупателя, к примеру, нельзя повторить услышанное или показать продукт.

Максимальную результативность рекламы на радио можно обеспечить, придерживаясь следующих правил:
- реклама должна быть максимально понятной, ее интеллектуальный уровень должен быть рассчитан ниже уровня среднестатистического потребителя;
- объявление должно быть запоминающимся и простым;
- сообщение должно заставить слушателя включить воображение;
- реклама конкретного товара или услуги обязательно должна сопровождаться оригинальным звуком и совпадать с позывными рекламы этого же продукта на телевидении;
- продолжительность спота должна быть не более минуты;
- рекламу рекомендуется запускать в «прайм-тайм».

Предпочтительно включать рекламу в такие радиопередачи, как сводка точного времени, прогноз погоды, то есть в передачи, которые содержат интересную и важную информацию.

Помимо всего прочего, в рекламе на радио следует использовать правильную формулировку, которая на подсознательном уровне будет вызывать у потенциального покупателя желание зайти именно в этот магазин. Малоэффективна фраза: «Заходите, вы останетесь довольны», вместо нее лучше сказать: «Гостем будешь», поскольку она вызывает ассоциацию с общеизвестным выражением «Заходи — гостем будешь» и положительно настраивает покупателя на рекламируемый продукт.