Телевизионная реклама, в отличие от объявлений в других средствах массовой информации, включает в себя изображение, звук, цвет, движение, поэтому оказывает более сильное влияние на рекламную аудиторию. С каждым днем телевизионная реклама развивается, становится более интересной и информативной, но в то же время, более сложной и дорогой, в частности, если для ее создания используются средства компьютерной графики.

Недостаток такого вида рекламы заключается в том, что при трансляции ролика, внимание потенциального потребителя должно быть сконцентрировано на экране телевизора, иначе реклама человеком не будет воспринята. Наибольшей эффективностью отличается широкомасштабная реклама товаров массового пользования, а наименьшей — реклама промышленных товаров.

Для достижения максимального эффекта от телерекламы, следует принимать во внимание следующие ее особенности:
- основное — интересная визуализация;
- визуальный образ должен быть ясным и четким;
- наиболее важны первые пять секунд, иначе зритель утратит интерес;
- сюжет должен вертеться не вокруг предмета, а вокруг человека, который регулярно им пользуется;
- для потребителя должна быть понятна суть рекламы, при этом она не должна заставлять человека думать;
- реклама на ТВ должна быть немногословной и лаконичной.

1. Зарисовка с натуры. Персонажи должны быть изображены в привычной обстановке. Яркий пример тому, реклама кофе Nescafe «Нового дня глоток».

2. Подчеркивание образа жизни. Упор делается на то, что продукт строго вписывается в определенный образ жизни. Реклама «Красота и независимость» для колготок Saint Pellegrino.

3. Создание соответствующего образа и настроения. Вокруг продукта витает особенное настроение или образ, любви, красоты или безмятежности. При этом имеют место только косвенные намеки на товар, а не прямые утверждения. К примеру, реклама сигарет Rothmans.

4. Мюзикл. Участие в ролике одного или нескольких героев, исполняющих песню о продукте. К примеру, реклама АО «Мовен».

5. Использование в рекламе оригинального символического персонажа, который олицетворяет именно этот товар. Герой может быть как реальным, так и мультипликационным, как кролик Nesquik.

6. Создание фантастической обстановки, когда вокруг товара и его использования существует некоторый ореол необыкновенности. Например, как в рекламе дезодоранта “Impuls”.

7. Упор на профессиональном и техническом опыте фирмы в производстве некоторого конкретного товара.

8. Применение научно подкрепленной информации о предпочтительности и значительной эффективности товара по сравнению с другими. Реклама зубной пасты Colgate.

9. Свидетельствование в пользу товара со стороны человека, вызывающего уважение и симпатию. Одобрительно отзываться о товаре может знаменитость, или простой человек. На некоторых спортивных товарах фирмы Lotto, изображен Борис Беккер, на упаковке красуется надпись: «Борис предпочитает Lotto».

В рекламе любого стиля должно присутствовать запоминающееся и привлекательное для потребителя высказывание. Каждое сообщение должно иметь короткий оригинальный слоган, ассоциирующийся у покупателей именно с конкретным товаром. Размер, иллюстрация, цвет объявления влияют на размер производимого этим сообщением эффекта, а также на его стоимость. Цену за рекламу и ожидаемый результат следует строго соизмерять, чтобы не потратить лишних денег на кампанию, которая не принесет требуемой и ожидаемой эффективности. Подробней о достоинствах рекламы на телевидении.