Компания «Дикси», которая работает в сфере розничной торговли товарами повседневного спроса и продуктами питания, реализовала новую маркетинговую стратегию, а также провела обновление дизайна фирменного стиля всей сети магазинов и запустила рекламную кампанию.

Радикальные изменения претерпел дизайн фирменного стиля «Дикси». Основной элемент логотипа буква «Д» теперь вписана в оранжевый круг. Этот знак довольно запоминающийся, что позволит узнать его среди огромного многообразия городских вывесок. Новый логотип отражает честность, надежность и простоту, оранжевый давно уже стал фирменным цветом «Дикси», он символизирует хорошее настроение от замечательных покупок, при этом оригинальная типографика подарит ощущение современности и новизны.

Обновленная концепция стала основой широкомасштабной рекламной кампании, которая в ближайшем будущем будет размещена на всевозможных носителях. В качестве образцового потребителя выбрали героиню юмористического телесериала «33 квадратных метра» Клару Захаровну, роль которой исполняет Павел Кабанов. В серии телероликов Клара Захаровна сначала открывает для себя продуктовый магазин «Дикси», с низкими ценами, широким ассортиментом и качественными товарами. История, отображенная в ролике, пронизана легкой иронией и хорошим юмором.

Съемки роликов проводила команда режиссера Глеба Орлова из 120 специалистов, оператором был Максим Осадчий. В студии были созданы декорации жилья Клары Захаровны, встроена система умный дом в квартире, но по сути это обычная советская «сталинка» с классическим подъездом. Съемки проходили в переоформленном под новый стиль магазине «Дикси». Ролики увидят мир с 1 июня на всех федеральных каналах России и во всех регионах, где представлены магазины данной сети.

В макетах для наружной рекламы, прессы и размещения в транспорте также использован образ Клары Захаровны.