Сеть магазинов DIY «Метрика» добавила в список своих торговых марок бренд «Метролит», под которым поступят в продажу строительные смеси, клей, штукатурка и другие товары. В товарообороте сети доля private label составляет 10%, а уже к 2012 году компания планирует увеличить ее до 25%.

По заверениям аналитиков, почти у всех DIY-сетей в мире эта доля составляет 25-50% от общего списка брендов, а значит, увеличении доли собственных торговых марок должно поднять доходы «Метрики». Был заключен договор между управляющим сетью магазинов «Метрика» ООО «Корпорация СБР» и производителем стройматериалов ЗАО «Метробетон» на выпуск строительных смесей, шпатлевки, штукатурки и клея. Эти товары появятся в магазинах «Метрика» летом 2011 года под собственной торговой маркой «Метролит».

Размер объемов продаж компания держит в секрете, однако сообщается, что продукция собственных торговых марок (СТМ) дешевле на 15-20% брендированных товаров. По словам Алексея Иовлева, генерального директора ООО «Корпорация СБР», развитие СТМ – главный приоритет для повышения доходности. В ближайшем году планируется ввод в ассортимент СТМ таких категорий, как сухие смеси, ручной инструмент, лакокрасочные материалы и лазерная порезка.

Товары private label дешевле брендированных из-за отсутствия посредников между изготовителем и реализатором, что позволяет постепенно повысить долю частных марок до 25 процентов в обороте компании. По оценкам аналитиков, за 2010 год оборот сети магазинов стройматериалов «Метрика» составил 6-7 млрд рублей, а будущий оборот в 2011 году вполне может вырасти до 9 млрд рублей. Согласно данным УК «Финам Менеджмент», рынок DIY на протяжении 2010 года увеличился на 10-15% и составил приблизительно 12-14 млрд долларов.