Можно сказать, что реклама – это инструмент, который влияет на равновесие рынка, и, по сути, она должна описывать вещь, которая продаётся. Реклама должна соответствовать таким требованиям: содержать информацию о продукте, описывать, чем он лучше других; описывать все выгоды товара, которые будут видны потенциальному потребителю; содержать качественную рекламную идею; сделать упор на качество продукта.

Реклама должна настолько привлекать покупателей, чтоб они захотели купить товар. Для этого необходимо описать все достоинства продукта, преимущества, которые они получат при покупке товара. Например, рекламируя велосипед, необходимо указать характеристику: количество колёс, наличие рамы, скорость передач, тормоза максимальная скорость и т.д. Также нужно указать, чем этот велосипед лучше и качественнее других. После рекламы возможность увеличения продаж повысится на несколько процентов. Но нужно учитывать, что товар должен соответствовать тому, о чём говорится в рекламе. Иначе можно заработать плохой имидж компании.

Реклама может выступать как средство массовой информации, например, радио, газеты, телевидение, журналы, и т.д, а также  как наружная реклама в виде баннеров, щитов, вывесок и т.д. Отдельным видом стоит интернет-реклама. В наше время огромное количество людей проводят в интернете, поэтому такая реклама высокоэффективна. В последнее время используется такой формат рекламы, как Macromedia Flash.  С помощью этого инструмента реклама в интернете стала очень яркой, привлекательной. Macromedia Flash неограничен в размерах, может иметь любую форму. Это всё делает интернет рекламу очень заметной.