Конечно же, в современном мире у банковских отделений присутствуют различные рекламные плакаты, а кроме того, они имеют широкие яркие витрины. Но несмотря на это, сфера банковского маркетинга не ограничивается оформлением офисов и фасадом зданий. Поэтому в момент, когда в рекламе банков и банковских услуг наступает обыденность, навстречу приходит что-то новое и яркое.

Но очень часто новые идеи — это всего лишь отражение ранее опубликованных креативных идей, которые были использованы в других сферах экономики: ритейле и телекоммуникациях.

Некоторые могут задаться вопросом а стоит ли вообще позиционировать банк, банковские услуги, или международные карты сбербанка с креативной позиции? Может быть именно традиционная консервативность банков и является их основным преимуществом на рынке финансовых услуг?

Безусловно, в каждой сфере деятельности установлены свои ограничения и правила, в том числе и в бренд-менеджменте, рекламе и маркетинге. Например, какие-то нестандартные идеи, можно даже сказать, чересчур креативные, могут вызвать у покупателей улыбку, но не жаление приобретать товар. Поэтому очевиден тот факт, что даже самая нестандартная реклама банков или банковских услуг, самые яркие маркетинговые идеи для банков на фоне остальных видов реклам выглядят довольно скромно. Конечно, есть и интересные увлекательные решения, но это единичные случаи в масштабах страны.

Если смотреть с одной стороны, то банковскими услугами пользуются люди различных возрастов и с различными жизненными ценностями. Поэтому гораздо проще банковскую рекламу сделать на деловом языке с минимальной долей юмора. Но с другой стороны при классическом представлении банка очень сложно пробиться сквозь конкурентов на имиджевом уровне. Поэтому, как утверждают некоторые специалисты, в несегментированном предложении услуг и продуктов банка креативность всё-таки нужна, несмотря на то, что она привязана к цифрам и графикам.