Австралийские представители коммуникационных и маркетинговых агентств, а точнее рекламисты, которые специализируются на продвижении брендов, с 18 по 22 июля проведут лекции в Институте медиа, дизайна и архитектуры «Стрелка». В рамках занятий планируется  затронуть тему брендирования городов, а также рассказать, почему иногда полезно переименовывать населенные пункты.

В ходе недельного мероприятия австралийские рекламисты Hypernaked расскажут об эксперименте, который был организован компанией в начале 2011 года. Обширная рекламная кампания разворачивалась в соцсети Facebook, направлена она была на принятие идеи по переименованию австралийского городка Speed (что в переводе означает «скорость»). Все дело в том, что количество дорожно-транспортных происществий в этом городке  значительно больше, чем в других регионах Австралии, поскольку читая табличку с названием города, водители автомобилей неосознанно жмут на газ и превышают допустимый скоростной предел.

Для наглядной демонстрации того факта, что население города поддерживает инициативу по изменению названия, рекламисты собрали на Facebook 20 000 “Like”, после чего город действительно переименовали на один месяц в Speedkills, в результате, количество аварий на дорогах за этот период существенно снизилось.

Вполне вероятно, что эта поучительная история заставит отечественных рекламистов задуматься как важно для жителей населенных пунктов с названием, например, Бухалово или Дураково, переименование их в Здоровьево или Умниково.