На днях портреты президента и премьер-министра России появились на плакатах, расклеенных около ЦУМа с рекламой коллекции весна-лето. Согласно полученным данным, ЦУМ никакого отношения к рекламной акции не имеет, Медведев и Путин, в свою очередь, разрешения на использование собственных образов в рекламе не давали. Плакаты провисели до вечера.

На баннерах, появившихся возле ЦУМа в понедельник ночью, изображены люди с лицами Дмитрия Медведева и Владимира Путина, одетые в рубашки поло и шорты, президент стоит с теннисной ракеткой в руках. Подпись под логотипом ЦУМа гласит, что это коллекция весна-лето 2011. Достаточно быстро выяснилось, что политические лидеры участия в рекламе не принимали, поэтому плакаты были сняты до конца дня. Представители PR-службы компании Mercury, которая владеет ЦУМом, сообщили, что отношения к рекламной кампании не имеет.

На плакате размещена также ссылка на сайт monolog.tv, анонимный представитель «Монолог» на запрос РБК daily ответил, что данные плакаты – это «стрит-арт». По словам собеседника РБК daily, чаще всего Медведев и Путин изображены в строгих костюмах, поэтому создателям плакатов хотелось показать их модными ребятами, ведущими активный образ жизни и следящими за модой. Почему для акции был выбран ЦУМ не сообщается, кроме того представитель «Монолог» не назвался, но пообещал, что последующие проекты в какой-то степени ответят на волнующие всех вопросы.

Имена глав государства активно используются для привлечения внимания потребителей в различных сферах бизнеса. Водка «Путинка» пользуется огромным спросом у граждан, недавно появилась водка «Володя и медведи». После вечеринки московского клуба «Рай» под названием «Putin Party: хочу премьер-министра», подобное мероприятие стало популярным в клубах всей страны. Политики отрицают собственное участие в любых акциях, но, по мнению Андрея Рябова, эксперта Московского центра Карнеги, подобный ход весьма эффективен при раскрутке различных товаров и услуг, поскольку потребитель воспринимает появление в рекламе первых лиц России, как залог гарантии качества  и высокого уровня предоставляемых услуг. Однако случай с ЦУМом неоправдан потому, что его люксовые товары не требуют дополнительного подтверждения качества, гораздо грамотнее было бы использовать образы президента и премьер министра в рекламе продуктовой или строительной сети, например, предлагая подоконники пвх.  Для потенциальных клиентов магазинов такого вида, подобная реклама стала бы дополнительной мотивацией. 

Что касается наказания, которое грозит автору рекламы, то, скорее всего, оно будет административным, за самоуправное размещение плакатов без разрешения РБК daily, и выльется штрафом в размере 1000-1500 рублей.