Наконец-то объявлен победитель тендера на обеспечение мониторинга рынка и проведение исследований наружной рекламы, который организовал Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР), его выиграли компании Doors Consulting и «Коммуникационный альянс», последняя является партнером Doors Consulting.

Стоит напомнить, что на протяжении последних 14 лет в качестве исследователя рынка выступала компания UMM. Этот контракт оценивается примерно в 4 млн грн в год. Договор с Doors Consulting будет подписан в ближайшее время, на данном этапе согласовываются юридические и технические вопросы. Кроме того, на данный момент обсуждается срок подписания контракта, ранее шла речь о сроке в два года.

Большую часть затрат обязаны взять на себя операторы наружной рекламы. В эту ассоциацию вошли такие крупнейшие операторы, как “PTM-Украина”, Perekhid Outdoor, BigBoard, “Gallery Украина”, “Прайм груп” и “Луверс”, а также рекламные группы: "MasterAd Украина",   GroupM, Publicis Groupe Ukraine, Media Systems , "АДВ Украина" и Optimum Media. В ассоциации 75% голосов принадлежат операторам, 25% – рекламным агентствам. ИКНР возьмет на себя 60% расходов на исследования, остальная часть ляжет непосредственно на плечи компании.

По словам главы ИКНР Юрия Чаруха, компания Doors Consulting предоставляет более точные и корректные данные по сравнению с другими участниками тендера. А также более аккуратна в исследованиях, чем ее предшественница компания “Украинский медиа монитор” (UMM), в данных которой наблюдалось огромное количество нестыковок, к примеру, соседние штендеры имели абсолютно разные показатели.

Выбор единого исследователя со временем позволит ввести на современных рынках продажу рекламы согласно рейтингам, как это происходит на телевидении. Рейтинг для каждой полоски наружной рекламы будет определяться из соотношения потенциальной аудитории конструкции к количеству населения города.

Эффективность работы Doors Consulting в качестве нового исследователя будет напрямую зависеть от финансирования ИКНР. По словам господина Вареницы, если ИКНР заплатят за установку веб-камер, то данные будут достаточно точными. «Сейчас рынок рекламы субъективен, поэтому единого принципа ценообразования нет» – говорит он.