В Италии компания Benetton планировала открыть во дворце Фондако деи Тедески, который находится недалеко от моста Риальто, новый торговый центр, и из-за этого плана разгорелся большой скандал.

Дворец Фондако деи Тедески, который имеет 500-летнюю историю, компания Benetton купила за €53 млн ещё в 2008 году. В здании компания планирует провести реконструкцию, а именно — для создания панорамной террасы снимут часть крыши, часть балюстрады будет перекрашена в другой цвет. В план реконструкции также входит создание двух новых входов: один со стороны площади Кампо-ди-Сан-Бартоломео, а второй - со стороны моста Риальто. А внутри дворца компания собирается построить эскалатор. Компания Benetton и, возможно, Национальное Агентство Стратегических Проектов планируют начать работы по реконструкции дворца в декабре 2012, и эти работы по плану будут длиться на протяжении четырёх лет.

У культурной организации Италии Italia Nostra такой проект вызвал огромное возмущение. По мнению Italia Nostra, компания планирует слишком серьёзные изменения в структуре здания. Также в организации считают, что историческая и архитектурная целостность дворца находится под угрозой, и в первую очередь из за того, что компания Benetton планирует создавать на крыше террасу. Поэтому представители Italia Nostra подали в прокуратуру, а также в Министерство культурного наследия официальную жалобу.

Итальянский историк Сальваторе Сеттис опубликовал в журнале статью, где он написал, что компания Benetton просто купила согласие городских властей, а также он полностью раскритиковал этот проект. Городские активисты Италии также выступили против нового проекта компании по реконструкции дворца.