В последнее время в рекламных акциях и кампаниях все чаще делается упор на экологические проблемы, компания Coca-Cola также решила использовать в своем продвижении тему экологии. Новым рекламным ходом бренда является инициатива “Give it Back” («Давайте отдавать»), которая направлена на поощрение организаций к участию в активной защите природы.

В ходе новой кампании Coca-Cola предоставит магазинам-реализаторам POP-дисплеи, материалом для которых послужила переработанная упаковка из-под колы. Причем по окончанию использования магазины обязаны будут вернуть стойки для их последующей переработки. Бренд планирует создать полностью перерабатываемые стойки самых различных форм, для каждого вида напитков своего диапазона.

Идею заботиться об экологии должны вызывать у покупателей необработанные края POP-дисплеев, при этом экологические аспекты необходимо учитывать даже в таких утилитарных предметах, как торговое оборудование.

По словам руководства компании, несмотря на рискованность решения, которое в худшем случае может быть воспринято как дешевый популизм. Они надеются, что вид стоек заставит потребителей прийти к следующему выводу: если экологичная упаковка из гофрокартона достаточно практична для такого гиганта как Coca-Cola, то он может быть применен как структурный материал и в других компаниях.

Экологичные стойки на данный момент будут опробованы в различных торговых точках на отдельных рынках США, массовое применение по всей стране планируется осуществить до конца 2011 года.

Брюс Карас, директор по охране природы и экологии Coca-Cola Refreshments, отмечает: « Новые стойки – хороший пример нахождения новых подходов для того, чтобы сделать оборудование не только работающим, но и экологичным».

Экологические проблемы недавно освещались в кампании призывающей велосипеды в Белгороде использовать чаще автомобилей, поскольку они являются более приемлемым транспортом для охраны окружающей среды.