Христиане Новой Зеландии потребовали запретить рекламу сети пиццерий «Адская пицца», недовольство у горожан вызвал билборд, который установили в Гамильтоне (север Новой Зеландии). На щите была изображена реклама булочки с перевернутой пентаграммой, принято считать данный символ сатанинским. Новая акция пиццерии «Адская пицца»: при покупке товаров на 40 долларов клиент получает в подарок две пасхальные булочки. Рядом с изображением булочки на плакате изображен слоган рекламной кампании:  "For a limited time. A bit like Jesus", что переводится как «Ограниченное время. Почти как у Иисуса».

В адрес «Адской пиццы» было подано в рекламный регулятор ASA порядка 180 жалоб от жителей Гамильтона. Верующие жители города охарактеризовали данную рекламу как оскорбительную и кощунственную.

Однако сотрудники пиццерии считают, что жалобы поступали не от обычных верующих людей, а от представителей фанатического религиозного сообщества. Подобные религиозные проявления, по мнению «Адской пиццы», заслуживают исключительно сатиричного отношения.

Что касается рекламного регулятора, то эксперты ASA согласились с пиццерией и подтвердили, что изображение на плакате не несет ничего, что противоречило бы законодательству.

Интерес ASA провокационная реклама «Адской пиццы» вызывала уже не раз. К примеру, в 2006 году была запущена рекламная кампания с изображением маленькой пиццы в упаковке от презерватива. В поддержку кампании «Адская пицца» разослала по почте сотням горожан настоящие презервативы, они бы еще мешки под муку полипропиленовые разослали. Такие действия пиццерии спровоцировали 685 жалоб. А в 2008 году в рамках рекламной кампании были размещены щиты с изображением тайской девушки в бикини, по условиям акции можно было получить тайский массаж в подарок к пицце. Это вызвало обвинения от 16 человек в том, что реклама пиццерии определяет девушек Таиланда как проституток и порочит страну в глазах иностранцев. 62 человека пожаловались на слоган «Адской пиццы» в 2009, тогда надпись на рекламной растяжке гласила: «По крайней мере, наше пирожное не съест вашу собаку», содержащую намек на происшествие с гражданами Тонга: семейная пара сделала шашлык из собственной собаки во дворе своего дома.