На продвижение в Петербурге магазина сети H&M площадью 2300 кв. м потратила несколько сот тысяч евро. Подобных масштабных акций рекламный рынок не наблюдал уже больше года. Продвижение рекламной кампании началось за месяц до открытия торговой точки.

Преимущественно H&M была представлена в наружной рекламе: на электронных табло, в метро, на радио. Компания выкупила больше десятка мест на электронных табло в центре, это притом, что трансляция 20-секундного ролика на одном табло на протяжении суток стоит от $ 300 до $ 400.

Главный акцент был сделан на рекламе в метро, которая была расположена на 500 турникетах нескольких станций метро, стоимость размещения плакатов на 500 турникетах в среднем составляет около 1 млн рублей в месяц. Руководители компании объясняют этот выбор тем, что основная аудитория покупателей именно пассажиры метро, но от разглашения стоимости рекламных мероприятий отказывается. И это еще не учитывая рекламу на радио, печать визиток, листовок и плакатов.

Рекламная кампания H&M заметна по городу, поэтому очередь в магазин явно выстроится большая. По оценкам специалистов, минимальная кампания для вывода нового магазина одежды на рынок должна стоить порядка нескольких миллионов рублей. Однако даже не смотря на скидки, заметных акций за последний год не проводил никто, а H&M нанесла массивный удар всего за один месяц. Ранее крупные рекламные акции проводили в течении 3-4 месяцев сети магазинов Sela и Mango, но их стоимость не превышала $ 500000.

Продажи в магазинах сети H&M в России на последний год составили около $ 40 млн. Однако руководители кампании пока не собираются открывать свои магазины в других городах, предпочитая сосредоточиться на продвижении своих товаров в Петербурге и Москве. В последней уже давно открылось более пяти магазинов H&M.