Некоторые известные мировые бренды прямо-таки не могут сосуществовать мирно, хватаясь за любую возможность подмочить репутацию конкурентов. В нашей стране, где соотнесение рекламируемого товара с другими торговыми марками считается недобросовестной рекламой и карается штрафом, но в других странах выпады в рекламе в отношении конкурентов весьма приветствуются, а иногда даже приобретают настолько затяжной характер, что превращаются практически в войну между брендами.

Первым примером подобного противостояния является конкуренция между компаниями BMW и Audi. Среди автопроизводителей инициатором рекламных баталий чаще всего выступает Audi: то посмеется над Lexus, то замахнется на Ferrari, то пожелает спокойной ночи Mercedes. Однако больше всех достается BMW, которая, в свою очередь, всегда отвечает на вызов соперника ответным ударом. Рекламная война автогигантов продолжается уже около шести лет. Все началось с 2006 года, когда BMW поздравили Audi с присуждением звания «Машина года-2006» подписавшись: «От победителя конкурса «Машина мира-2006». На что Audi ответила, подписав послание: «Шестикратный победитель гонок Consecutive Le Mans 24 Hour». В 2009 году в Калифорнии появился рекламный биллборд Audi A4, слоган которого говорил: “Your move, BMW” (Твой ход, BMW). Спустя несколько дней, благодаря креативной работе агентства Juggernaut Adverttising, BMW на противоположной стороне улицы напротив рекламы Audi поставили биллборд BMW M3, слоган гласил: “Checkmate”(Мат).

Следующим примером рекламного противостояния выступает соперничество Apple и Microsoft. Борьба точится между компаниями с 2006 года, когда Apple начали работу над рекламной компанией “Get A Mac”, в пределах которой было снято более 80 роликов, суть которых заключалась в том, что человек-РС и человек-Mac обмениваются репликами о компьютерных технологиях, в результате чего неизменно выходит, что продукция компании Apple предпочтительней. В ответ на эту провокацию Microsoft в 2009 году запустил рекламную кампанию «Охотники за ноутбуками». Сюжет строился по следующему принципу: Microsoft набирал пользователей, предлагая им приобрести ноутбук в пределах ограниченной суммы, во всех роликах при посещении магазина Apple Store, участники выходят без покупок, по-разному аргументируя свое нежелание покупать продукцию Mac.

Еще одно заядлое соперничество наблюдается между Pepsi и Coca-Cola. Две эти компании сражаются за все мыслимые характеристики уже очень давно, применяя все более разнообразные маркетинговые решения. Один из наиболее известных роликов, где высмеивается Coca-Cola, был снят еще в 1999 году. История про мальчика, не дотягивающегося до кнопки Pepsi на аппарате с напитками, который использовал Coca-Cola  как подставку. Кроме всего прочего, Pepsi передразнило культовый ролик “Mean Joe Greene”, отсняв историю, рассказывающую про «не день Бэкхема».