Современный бренд с ярко выраженным исконно русским характером может быть и смелым, и лаконичным одновременно. Графическое решение, совершенно несвойственное российскому рынку сетевых заправок, основано на родном для каждого россиянина названии «Березка». Растительные экологичные мотивы становятся стержнем дружелюбного и технологичного фирменного стиля.

Компания Тоталойл, являющаяся независимым трейдером нефтепродуктов, выходит на рынок сетевых автозаправочных комплексов. Помимо своего основного назначения, новые АЗС включают также огромное количество дополнительных сервисов, например, стоянки, бани, мотели, кафе, автопродажа.

Основная идея кампании: воплощение гостеприимства — русского синонима прекрасного сервиса. Место, где клиенту рады, как почетному гостю, привлекает намного больше, чем служба с безразличным и холодным обслуживанием. Такая идея вполне положительно воспринимается самыми разными аудиториями. Она требовала соответствующего воплощения в образе и имени, и, в конце концов, требующийся вариант был найден — березка. Этот исконно русский природный образ, чистый и вызывающий необходимые ассоциации, стал основой для креативных разработок. Мощный графический ресурс обеспечила однозначная узнаваемость березовых узоров, воплощенных на разных традиционных и оригинальных носителях.

К тому же, к основным услугам и носителям были придуманы разнообразные дополнения, которые поддерживают концепцию марки в точках контакта. К примеру, мебель в мотеле и кафе из светлой «березовой» древесины, фирменные домашние пироги, и, конечно же, березовый сок.