Компания “Procter&Gamble” не только приобрела права на использование в своей рекламной кампании фильма «Пираты Карибского моря: На странных берегах», но и удачно использовала его для продвижения продукции.

“Procter&Gamble” к выходу фильма приурочила проведение стимулирующей промо-акции «Пиратские сокровища», которая проводилась в торговой сети «Магнит». Длилась кампания с 1 по 31 мая 2011 года. По правилам акции, необходимо было совершить покупку в «Магните», включающую от двух товаров “Procter&Gamble” на общую сумму более 150 рублей, и отправить смс-сообщение со словом «пират» и номером чека на определенный номер. По итогам акции, каждый 5-й участник получал пиратский браслет, 55-й — шахматы, а 555-й — путевку на двоих на Карибские острова. Всего в акции приняло участие 19 432 человека, это является отличным результатом, ввиду того, что акция длилась всего месяц. К тому же, использование в акции фильма играло не последнюю роль, поскольку такой ход весьма успешно привлекает потребителя. Реализация проекта легла на плечи рекламного агентства PRMGroup, что касается акционных макетов, то разрабатывалась рекламная полиграфия в Нижнем Новгороде.

По словам Натальи Запольской, начальника BTL-отдела, успех данной рекламной акции по большому счету в розыгрыше призов «на удачу», что позволяет одному человеку участвовать несколько раз, каждый раз при этом покупая продукцию “Procter&Gamble”. Кроме того, прекрасный призовой фонд отлично стимулирует покупателей, в данном случае, поездка на Карибские острова — заинтересовала многих.