Оператор МТС запустил федеральную рекламную ТВ-кампанию по продвижению сервиса «Обещанный платеж». Креативная концепция которой была разработана агентством JWT International. По словам Иэн Томаса, креативного директора  JWT International в основу теле-ролика легла реальная история из жизни, которая произошла с ребенком одного участника съемочной группы.

По мнению рекламщиков, лучший способ донести до абонента данные об услуге — это продемонстрировать ее пользу на житейском примере, в котором также присутствует юмор.

Ролик снимали в Москве, а кастинг актеров проходил в период майских праздников, в пробах принимали участие более 30 кандидаток. По словам Джей-Джея Кеита, режиссера видео, наиболее сложным было найти подходящую актрису на роль девушки, с которой вообще никто не захотел бы сходить на свидание, а все потому, что российские девушки очень красивые и каждая обладает индивидуальным шармом и очарованием. 

Маленькая свинка по кличке Нина на съемочной площадке стала настоящей сенсацией, поскольку оказалась самым беспокойным героем, и, по мнению креативной группы, вела себя как самая, что ни на есть, настоящая звезда, с обязательными невероятными запросами. Главным требованием райдера звезды было присутствие на съемочной площадке огромного количества зеленых яблок.

Несмотря на заверения креативной команды, подобная идея была использована в видео-ролике, рекламирующем мониторы Samsung, но, возможно, это просто совпадение.

Рекламный ролик будет запущен на федеральных каналах и региональном телевидении. Помимо ТВ с рекламной кампании будут задействованы такие виды СМИ, как наружная реклама, радио, пресса и Интернет.